IDCQ2调研报告：中国成为世界手机市场的主战场‘凯发·k8(国际) - 官方网站·一触即发’

本文摘要：双卡双待等功能，这一系列的变化也解释苹果开始放更多精力与国产厂商抢走用户。

双卡双待等功能，这一系列的变化也解释苹果开始放更多精力与国产厂商抢走用户。某种程度的威胁也令其三星神经紧绷了一起，特别是在是在中国市场。虽然此前发售的S7/S7 Edge两款旗舰产品在全球取得了顺利，但是不受中国品牌兴起的影响，今年二季度销量同比去年同期也意味着快速增长了5.5%。

比起苹果，三星的步伐则慢了很多，近期很快的发售了几乎针对中国市场且几乎由中国团队开发设计的C5和C7两款机型。三星寄希望于几乎本地化的团队需要更佳的应付国产厂商的蚕食。但是面临在中国市场缠斗多年的本土厂商们，能无法突出重围还很难下定论。中国沦为全球手机主战场 攻占高端市场沦为关键今年第二季度中国智能手机全球出货量为1.39亿台，超强苹果三星两大巨头的总和，这个数据也更进一步指出中国早已沦为了全球手机市场的主战场。

根据市场调研公司GfK发布的近期数据来看，虽然今年第二季度整体销量快速增长趋于平稳，但是在细分市场来看，2500元以上价位的中高端市场增长率还是远高于低端市场的，而攻占高端市场则沦为了手机厂商交火的主阵地。（数据来源：GfK）根据IDC数据表明，比起去年同期，仅有vivo和OPPO两个品牌取得了较大幅快速增长，其中vivo同比高达80.2%的快速增长也让它顺利挤身全球前五的行列，vivo的这一变化也主要是来自中高端产品销量的提高。近年来，中国品牌在高端市场的占有率早已从严重不足50%激增至70%，据GFK2016年6月份的数据表明，2000-2500、2500-3000、3000-3500、3500-4000元中高端价位段区间，华为、vivo、OPPO等品牌在上述所有价位段中均排出前三，更加多的中国消费者在出售中高端手机时会跑出苹果or三星的既定思维，这也是为什么三星S7系列销量完全没显著快速增长以及iPhone销量经常出现下降的主要原因。（数据来源：GfK）洞察消费者市场需求 国内品牌顺利因为更加不懂用户IDC手机团队研究经理Anthony Scarsella回应：“随着高端市场竞争升级，手机厂商必须之后以用户能拒绝接受的价格引“旗舰机型”以保持快速增长。

如华为、vivo等中国厂商早已运用这一策略取得了顺利，而且它们在高端产品上还大大优化消费者重视的照片、音质、设计等功能”。这也佐证了国内厂商的顺利相当大一部分原因是来自对于消费者市场需求的洞察。以vivo为事例，其全球副总裁冯磊曾对记者提及过，vivo每年都会通过专门的消费者研究部门展开数十万人次的定量问卷来调查消费者对手机的市场需求变化，其他手机品牌也不会通过各种有所不同的方式来动态注目着消费者的市场需求变化，以便于较慢调整产品策略。

比起苹果和三星，更为很快的反应为国产品牌守住了先机。全球手机销量上升，局势趋于稳定，这意味著竞争将愈发白热化，快速增长将更为艰难。谁能更佳的解读消费者的市场需求，未来才需要更为具备竞争力。

而对于消费者而言，越是白热化的竞争毫无疑问越是一个受到影响的消息，未来将不会有更加多卖点独特的产品可以自由选择的同时，品质的提高也不会更为最重要。华为、OPPO、vivo三个品牌之所以能挤入全球前五，其对于技术创新推崇以及对于市场的理解起着了关键作用。原创文章，予以许可禁令刊登。

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